„Die stille Verkäuferin“
Verpackung, Etikette und Logo sind für die Präsentation der Produkte besonders wichtig. Wie Direktvermarkter ihr individuelles Design erstellen, veranschaulichen drei neue Infoblätter der Abteilung Innovation & Energie.
Der erste Eindruck zählt. Deshalb wird die Verpackung oft als „stille Verkäuferin“ bezeichnet und spiegelt im besten Fall jene Eigenschaften wider, die das Produkt ausmachen. Auch technische Neuerungen machen bei der Verpackung nicht Halt. So werden beispielsweise intelligente Verpackungen immer beliebter: Milchverpackungen, die die Genießbarkeit unabhängig vom Haltbarkeitsdatum anzeigen, oder temperatursensible Farben, die die Einhaltung der Kühlkette kontrollieren, könnten schon bald die Regale erobern.
Diese Vielschichtigkeit stellt Direktvermarkterinnen und Direktvermarkter bei der Suche nach der richtigen Verpackung vor Fragen: Welche Verpackungseinheit? Welches Material? Welche Farben? Drei Infoblätter der Abteilung Innovation & Energie geben Antworten darauf.
Das Logo – die Visitenkarte
Ein Logo ist ein grafisches Zeichen, das zum Beispiel ein Unternehmen, eine Organisation oder ein Produkt repräsentiert. Entsprechend wichtig
ist, dass die Grafik einen Wiedererkennungswert bietet und die Marke somit auch langfristig gut abbilden kann. Bei der Erstellung des eigenen Logos sollte man sich also Gedanken machen. Es soll einfach und am besten so gestaltet sein, dass „es mit dem großen Zeh in den Sand gezeichnet werden kann“. Zudem sollte es einzigartig und zeitlos sein. Weitere Informationen finden Interessierte unter https://bit.ly/VerpackungsdesignLogo.
Die Etikette – rechtliche Relevanz und Werbewirksamkeit
Die Etikette setzt sich aus zwei Teilen zusammen: der Werbeetikette und der gesetzlich relevanten Etikette. Auf dem rechtlich relevanten Teil sind gesetzliche Richtlinien zu berücksichtigen, so muss z. B. auf die Schriftgröße geachtet werden. Auf der Werbeetikette kann sich der Betrieb präsentieren und sein Produkt in Szene setzen. Es wird empfohlen, die Etikette vor dem Druck von Experten begutachten zu lassen, um böse Überraschungen zu vermeiden. Weitere Informationen zur Etikettierung sind unter https://bit.ly/VerpackungsdesignEtikette zu finden.
Die Verpackung – der Alleskönner
Verpackungen, Logos und Etiketten sagen viel über die Werte eines Betriebes aus. Das verwendete Material kann beispielsweise auf Umweltverbundenheit hinweisen. Die übergeordnete Funktion
der Verpackung ist, das Produkt vor Umwelteinflüssen zu schützen. Direktvermarkter sollten nach Verpackungslösungen suchen, die sich für möglichst viele ihrer Produkte eignen. Weitere Informationen zur Verpackung finden Interessierte unter bit.ly/baeuerlicheVerpackungen.
Ansprechpartner
Die Welt der Verpackung ist komplex, deshalb ist es empfehlenswert, sich Hilfe bei Expertinnen und Experten zu holen. Die Wahl des richtigen Grafikers ist ebenso entscheidend und sollte nicht voreilig getroffen werden. Bei der Wahl der Verpackung und deren Gestaltung kann die Bauernbund-Abteilung Marketing – Produkte (Tel. 0471 999325, E-Mail: marketing@sbb.it) behilflich sein. Bei der Entwicklung neuer Produkte unterstützt die Bauernbund-Abteilung Innovation & Energie (Tel. 0471 999363, E-Mail: innovation-energie@sbb.it).
