Vielfalt zeigen
Der Südtiroler Bauernbund macht mit einer Plakatkampagne auf die Vielfalt der bäuerlichen Lebensmittel aufmerksam. Die Kampagne ist Teil der Initiative „Dein Südtiroler Bauer“.
Um den Südtirolern zu zeigen, was Bäuerinnen und Bauern für das ganze Land leisten, gibt es die Initiative „Dein Südtiroler Bauer“. Sie stellt mit Plakaten, Videos und in den Sozialen Medien die Leistungen der Landwirtschaft in den Mittelpunkt. Dieses Jahr steht die Ernährungsleistung der Landwirtschaft im Fokus. Die Bäuerinnen und Bauern erzeugen hochwertige Lebensmittel und veredelte Produkte in großer Vielfalt. Damit leisten sie einen wesentlichen Beitrag zur gesunden Ernährung und hochwertigen Esskultur der Südtiroler. Diese Botschaft soll die neue Kampagne mit dem Slogan „Vielfalt für dich“ vermitteln.
Kampagne zur Produktvielfalt
Südtirols Bauern erzeugen eine höhere Produktvielfalt, als sich viele Konsumenten bewusst sind. Auf vielen Feldern im Land wachsen neben den bekannten Erzeugnissen wie Trauben und Äpfel verschiedenste Obstsorten, allerlei Beeren, Salat und Gemüse in allen Varianten, Kräuter und Hülsenfrüchte. Darunter alte und seltene Sorten, die wiederentdeckt wurden. Südtirols Bauern überraschen auch mit innovativen Spezialitäten, die sie direkt am Hof herstellen. Der bäuerliche Produktkorb wandelt sich ständig: Ob Cider oder Shiitake-Pilze, vieles würde man sich darin gar nicht erwarten. Die Produktvielfalt wird mit einer Vielzahl verschiedener Plakatmotive der breiten Bevölkerung nahegebracht.
Plakate, Internet, Soziale Medien
Dazu hat der Südtiroler Bauernbund in einem ersten Schritt 15 bäuerliche Produzenten mit ihrem Produkt fotografiert. Die Palette der Motive reicht von Milch und Käse über verschiedene Gemüsesorten wie Spargel und Topinambur bis hin zu veredelten Produkten wie Bauernspeck und Edelpilze. Alle Motive tragen den Slogan „Vielfalt für dich“ und werden demnächst an Bushaltestellen im ganzen Land zu sehen sein. Neben Plakaten umfasst die Kampagne weitere Kommunikationskanäle. Dazu gehören Webbanner auf den reichweitenstärksten Südtiroler Onlineportalen und vor allem Bilder und Kurzvideos auf den sozialen Kanälen. Seit April postet der Bauernbund verschiedene Motivformate auf Facebook, Instagram und neuerdings auch TikTok.
Gewinnspiel zum Auftakt
Zum Auftakt der Kampagne lädt der Südtiroler Bauernbund die heimischen Konsumenten zu einem Gewinnspiel ein. Auf der Webseite der Kampagne (www.deinsuedtirolerbauer.it) wird jede Woche ab dem Kampagnenstart ein Buchstabengitter veröffentlicht. Darin verstecken sich die Namen von bäuerlichen Zutaten für ein Rezept. Die Teilnehmer am Gewinnspiel müssen alle Zutaten im Buchstabengewirr finden. Unter allen richtigen Einsendungen werden Preise wie Qualitätsprodukte und Gutscheine in Zusammenarbeit mit der Marke „Roter Hahn“ verlost. Das Gewinnspiel soll die Aufmerksamkeit auf den Start der neuen Kampagne zur bäuerlichen Produktvielfalt verstärken.
Im Herbst folgende weitere Motive zur Produktvielfalt
Der Auftakt im Frühjahr ist aber erst der Anfang. Bis zum Herbst wird die Kampagne um 20 weitere bäuerliche Lebensmittel erweitert. Auch diese Motive werden bei ausgewählten Bäuerinnen und Bauern fotografiert und kontinuierlich über die Sozialen Medien verbreitet. Im September folgt dann eine weitere Plakataktion mit allen Motiven, um die Botschaft der Vielfalt in die Öffentlichkeit zu tragen.
